对电商直播带货的看法

近年来，新媒体短视频直播等话题一直很受欢迎，让我们以直播为例。2019年春节，新冠肺炎疫情席卷全国，家家户户都被孤立，不敢出门。几个月来，步行街、商场、游乐园等地都面临着交通拥堵的局面，导致大多数商店、中小企业关闭。后来，随着疫情逐渐好转，各大企业开始复工，许多人找到了直播带货的方式。

目前，抖音、快手等平台有不少明星和地方官员入驻，他们已经在抖音开启了直播。商家发现后，通过明星的名气和流量开启直播，在直播间购买商品，许多地方官员、县长、市长等也参与了家乡的投票，推荐当地产品，公安消防也认证了公众号，通过录制宣传视频来吸引流量，还推出了直播来推广各种知识。

然而，在线直播中也有许多虚假的促销活动。一些网红为了吸引流量，拍摄夸张的视频来吸引眼球。在直播间带货也是欺诈行为，销售的产品与实际不符。因此，有些人不会在网上购买产品，宁愿每天花更多的时间购物和去实体店。

无论是电商直播还是线下实体销售，消费者的基本需求有两个：物美价廉。脱离这两种本质必然是昙花一现。

要理解直播电商的本质，就必须穿透直播电商目前的热闹、喧嚣和迷雾，才能看到直播电商的长期发展趋势。从短期来看，消费者红利无疑是直播电商的核心诉求，既能大幅提升销售额，又能进行品牌推广，更好地实现质效融合。

它还可以帮助电子商务平台、企业和主播吸引更多的粉丝和用户。从长远来看，在网络协作和数据智能的驱动下，直播电商的真正目标将是帮助传统企业升级数智化，即通过建立用户和企业之间的直接连接，然后构建C2B商业模式，实现真正的数智化升级。