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抖音文案需要注意什么原则?

作者:移动云商城/2020-08-21 11:52:00

  抖音文案对于短视频创作者来说,也是吸引用户的一大热点,有些博主甚至是只靠文案就火了起来。其实,碎片化的阅读习惯让用户对内容的关注更少,简短独特的文案可以一下子抓住人们的视线,激起用户的热情。那么,今天就和大家分享一下抖音文案需要注意什么原则?

  抖音官方对于知识创作者,推荐了一个 “SPARK创作原则” ,并指出好的知识短视频,需要去遵循。

  所谓SPARK创作原则,也就是对应5个关键点:

  SPARK,翻译过来就是火花,也即点亮。就是说通过知识创作,点亮读者的好奇心和深入学习的兴趣 。

  官方推荐所能带来的效益是可观的,各位可以多尝试,感受其中的奥秘。

  下面我们就一起来看看,这五点原则具体是怎样的吧?

  01、Short:突出重点

  也就是开门见山 ,以 “短” 见 “长”,快速切入正题,没有冗长的前奏和铺垫,充分利用每一秒。

  在短视频中只提炼和突显一个明晰的知识点 ,呈现精华内容。

  知识短视频讲究一个视频一个核心知识点,不多不少,满足肾上腺的快感就好。做营销卖产品也是讲究提炼1-2个核心卖点,聚焦去打。

  写文案同理,文案的核心,首先就是应该帮助阅读者更轻松更方便地理解文字传达出去的信息 。

  首先就是要聚焦表达 ,文案信息密度不要过高,任何一个领域,靠一篇文章是讲不完的,“点到为止” 的核心就是把一两个内容讲到位,降低读者在阅读时的认知负荷。

  同时,要简洁,减少冗余 ,把文章多读几遍,信息过散的地方就删。切记,不是为了短了删,是为了关键信息更突出,如无必要,大可不删。

  02、Person:受众不同,需求不同

  也即了解你的受众,根据他们不同的特征和需求,选取知识内容和呈现的方式 。

  任何形式的内容创作肯定都需要去了解你面向的受众。在对的场景用对的方式和对的人沟通吗,所以找对人很关键。

  再好的内容,对象错了就容易对牛弹琴。再者,人群混乱,那也很难讲出所有人都觉得对的话。

  文案需要锁定精准目标人群 ,因人而异,哪怕是说出只有他们听得懂的话也没关系。对不同的人,那麻烦针对性用不同的话来讲。

  如果你不确定文案是写给谁,不够了解他们,没有一个具体面向的角色,那就会丧失文案精准传达的穿透力。

  看不懂的人就应该看不懂,那些需要能看懂的人才真正重要。

抖音文案需要注意什么原则

  03、Alive:声色共享,感官同步

  有 “声” 有 “色 ”,是短视频的主要特征。它打破了静态或单一感官的限制,将知识以形象、生动、有趣、立体的形式呈现给用户。

  直接的动态呈现,胜过千言万语,这是毫无疑问的,百闻不如一见嘛!从平面的文字,到立体的视频 ,大大缩短了想象和理解的路径。

  文字本身相比视频肯定没那么直观,但也可以去塑造画面感,用可视化的描述来影响到读者。

  比如 “我想每天醒来第一眼就看到你!”,这就比 “我想和你睡觉” 更有画面感。

  可以多去描述场景,场景是具象的,读者能够轻松接收我们要传达的信息,而且还能让人触景生情。

  可以多关联熟悉事物,利用用户已经熟知的事物,来描述未知事物,让文字本身就有画面。比如 “这个充电宝的大小和口红一样。”

  还可以多用比喻,用具体的、浅显的、熟知的事物,来描述抽象的、深奥的、生疏的事物与道理。用上比喻,也更显生动。

  04、Represent:手动比文字引人注意

  这一点很好理解,口说的没有亲自动手做的,来得实在。

  在抖音短视频,例如烘焙教学、口语发音、科学实验、生活窍门等等,天然适合 “以身示范”,将理论知识融合在实践过程中。

  这也就是为什么那些分享菜谱的文章,总是干不过麻辣德子每天做菜的短视频。

  写文案,很多时候并不能真正去以身示范,更多时候是通过案例、第三方人群、甚至是明星,让读者感同身受。

  在此过程中,可以多讲事实 ,讲事实才更显真实 ,读的人更能带入。同时,多描述细节,一堆模糊不清、抽象的信息很难让用户建立认知,而细节的东西越多,就越容易达成 “以身示范”。

  05、Kind:复杂事物简单化,吸引人们关注

  就是把复杂的知识具象化、场景化、趣味化 ,让看不见摸不着的知识变得肉眼可见。

  比如,当短视频讲解一个抽象的经济术语或政策时,可以把知识落到一个具体的人身上,通过他的经历来巧妙和通俗地进行解读。如果用趣味的动画或小剧来演绎一下,更让人眼前一亮。

  毫无疑问,在这一点上,文案100%契合。

  首先,就是要用目标对象最易懂的语言 。文案是要给人看的,你可以假想目标对象就坐在你面前,和平时对话一样,你在向TA娓娓道来你想说的。

  其次,多带入故事。 讲自己的故事,讲身边的故事,讲某一个事物背后本身的小故事。故事有把读者带入场景的强大力量,他会聚精会神的听你讲完。

  然后,多用动词和具体名词 。动词是最容易让用户去快速理解的,具体的名词也是,别动不动就用形容词,只会让本就复杂的文案更加无感。

  最后,别那么严肃,适当幽默点 。

  以上就是关于抖音文案需关注的原则,五点内容分散在文案之中,再聚集于文案与视频内容,所能带来的效果是显而易见的。做抖音需要关注的内容很多,我们应该一步一步的去扩散去了解,慢慢来没事,只有把抖音的内容分析清楚,这样做起来的思路才会更清晰。

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