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怎么运营天猫短视频?避开这些雷点

作者:移动云商城/2020-07-22 13:27:32

  在电商和新零售的不断进步与发展下,行业的销售模式和渠道也在不断增多,想要通过各种方式来进行商品引流的商家不占少数。而消费者的需求提升,商家进行商品内容营销时,也需要更多的内涵去吸引用户。短视频作为可以直接感受到商品外观的方式,被许多商家广泛利用,但收获却不见增多。这是为什么呢?其实短视频也是需要运营的,大家很可能不小心踩了运营的雷点哦。

  短视频是对于文字、图片、音频、视频等多种媒体的综合性利用,为品牌或产品的植入提供了更多的空间。此外,短视频还具备极强的社交化和互动性,为粉丝获取提供强大助力。那么,今天就来讲讲短视频的运营误区有哪些?

  一、一稿多用

  所谓一稿多用,指的是做出短视频内容之后,不加修改地进行多平台发布。其实,这样的做法不可取,因为每个渠道的产品逻辑都不同,都具有自己的特色,所以不存在“一招鲜吃遍天”的可能。

  目前,行业中最主要的短视频平台有3类:以梨视频为代表的资讯类平台;以抖音、快手为代表的社交类平台;以小咖秀、萌物星球为代表的垂直功能类平台。短视频发布,一定要根据平台的不同特点进行针对性的取舍、针对性的投放。

  二、忽视互动,用户不够活跃

  在短视频运营中,往往把“发布”作为运营终点,然后坐等流量上门,这样的做法也是不可取的。单向传播的短视频虽可凭借优质的内容瞬间爆发,但持续性却相对较弱,难以成为爆款。短视频发布后,很多活跃用户会给评论、留言,及时有效的互动有助于吸引用户的关注,而且渠道方也希望创作者可以带动平台的用户活跃起来。

短视频运营,网店运营

  三、硬追热点

  追热点其实是值得被鼓励的,但是要把握好度,内容上不能超出自己的领域,如果热点与自己的领域和创作风格不统一千万不能硬追。要记住:所有的短视频内容都是为了品牌精神去设计的。

  很多时候,硬追热点的背后是急躁心理在作祟,总是想着一不小心做出个“10万+”。其实,在短视频营销火爆的当下,一夜爆红的机会少得可怜。与其为了追热点而追热点,反而不如放平心态,把短视频运营当成一种常态化的工作,持续输出内容,持续增加影响力,长此以往就会累积成巨大的营销价值。

  四、没有整合营销

  所谓单打独斗,是指短视频运营只是拘泥于短视频的创意、制作,没有整合营销意识。成功的短视频营销案例都是多条腿走路,将品牌营销、广告营销、数据营销进行巧妙打包,最大程度地开发了短视频的营销价值。

  以上这些就是关于短视频运营误区的相关内容,运营不是一件容易的事,避开误区能够让大家的作品传播的更广泛,也能吸引更多的用户,让店铺的发展也能持续向前,希望各位都有光明的运营前途。

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