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公域流量和私域流量的关系如何理解?

作者:移动云商城/2021-03-10 10:59:04

  随着公域流量红利的日益消散,流量成本的与日俱增,人们开始转头做起了私域流量,那么公域流量和私域流量相比到底有哪些区别呢?为什么私域流量会成为目前企业商家的一种刚性需求呢?下面小编就来为大家一一分析:

  今天小编将会对公域流量和私域流量进行一个区分和比较:

  私域流量并不算是一个新生事物,只是与我们以前接触过的流量相比,更加偏向于商户和个人使用,比如之前社交媒体还没普及的时候,私域流量的表现形式就是——客户的联系方式(包括手机号、邮箱、住址等),想要联系他们时,可以打电话、发短信、发邮件、甚至往他们家寄样品体验。

私域流量

  而随着时代的进步,如今的私域流量是一个完全属于你自己的私人地盘,它表现在公众号、微信好友、微博、社群、朋友圈、头条号、抖音这些社交媒体里,它是我们可以随时掌控的私人流量池,这个流量池里聚集的是你的粉丝、客户和潜在客户,即使用户分布在不同的产品里,但只要是在你个人账号的,就是你的私域流量。

  那么,我们可以简单把私域流量概括为——属于你自己可以完全支配的流量。

  相对而言,公域流量就是被集体所共有的流量,且不能完全掌控自己的流量分发。通常以付费等方式,在满足平台规则的原则下获取流量,因为个人没有支配权,个体稍有过分的营销嫌疑就会被封号,只能跟随平台的发展规律顺势而为。

私域流量

  如果要用一句话概括私域流量和公域流量的区别,就是——私域流量的用户属于个体,公域流量的用户属于平台。

  私域流量需要通过沉淀和积累来获取的更精准、转化率更高的垂直领域流量,比起公域流量,私域流量更注重引导和运营,但前期同样需要花费很大的功夫去拉新、留存、转化,所以,在公域流量和私域流量该如何取舍的问题上,

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