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电商直播带货模式的现状与发展是怎样的?

作者:移动云商城/2021-04-15 14:13:31

近年来,李佳琦、薇娅、罗永浩等一系列一线带货主播创造了一个又一个营销神话,成功让“直播带货”成为了最受人们关注的热点,无论是大型企业还是中小规模商家都积极投入到了直播带货大军之中!那么目前电商直播带货模式的现状与发展是怎样的呢?下面小编就来带大家去了解了解:

一、目前直播带货的现状是怎样的?

1.直播带货的市场用户增速惊人

进入2020年以来,直播带货市场用户增速惊人。根据数据显示,2020年,中国在线直播用户规模将达到5.5亿人,用户增长速度超过9.2%,对比互联网行业10%左右的增速而言,21年直播的热度未减,依然是高速增长的市场。

2.直播电商市场规模仍然在扩张

受疫情影响,餐饮、旅游等传统消费几乎停摆,而直播带货等“宅经济”则风生水起,据iiMedia数据显示,国内直播电商市场规模从2017年190亿元迅速增长至2019年的4338亿元,2020年预计规模将达9610亿元,同比增长122%。

直播带货

3.直播电商已进入快速发展阶段

中国直播电商最早可以追溯到2016年,经过4年的发展,中国走过了直播电商的初创期、发快速发展期,未来还会往成熟期的道路持续发展下去。随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

二、直播带货的发展趋势是怎样的?

1.多种因素正拉动直播电商发展

电商直播的爆发主要有消费习惯、内容升级、技术迭代几方面原因。(1)消费习惯:新一代的消费群体成长于短视频、直播快速兴起的时期,更青睐直观、互动性强的消费方式,且更青睐移动端的线上消费;(2)内容升级:相较于传统线上店铺商品的图文讲解,直播电商内容形式更加优化,主要表现为专业性、趣味性强以及玩法多样;(3)技术迭代:5G时代带来更好的观看体验,智能手机、直播设备等的不断发展提供硬件基础。

直播带货

2.直播带货将会出现一个调整期

直播能否取代线下导购市场?小编认为,直播目前很占优势,但还不足以取代线下导购。预计2020年下半年,由于用户审美疲劳,直播会出现一个调整期。现在直播售假、高退货率问题还是存在;头部主播议价能力较高,不少商家也是在亏本清货,因此商家也不会将其作为主要的带货手段。

但另一方面,随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,将成为电商平台、内容平台的新增长动力。

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